Secondo la ricerca FutureForTourism di Ipsos Doxa, il 45% degli italiani ha scelto luglio come mese di vacanza nel 2026, contro il 37% del 2025. Agosto scende al 31%, settembre si consolida al 21%. Le motivazioni sono economiche prima ancora che estetiche: prezzi più elevati di alloggi e trasporti in alta stagione, affollamento delle destinazioni più note. Nel complesso, il 72% degli italiani prevede almeno una vacanza estiva, mentre il 47% dichiara di ridurre il budget rispetto all'anno precedente.
Il quadro Ipsos si combina con l'indagine Confturismo-Confcommercio in collaborazione con Swg, pubblicata a fine luglio: nel 2026 si registrano circa tre milioni di partenze in più, ma il 69% degli italiani preferisce uno o più brevi soggiorni — le microvacanze — al posto della vacanza lunga tradizionale. Solo il 26% prevede una vacanza principale «lunga». La quota di italiani che trascorre le ferie all'estero scende dal 44% al 37%, e la scelta extraeuropea si dimezza. La spesa media prevista è di 1.165 euro pro capite.
Gli italiani si spostano nei borghi, gli stranieri affollano Rimini e Venezia
Il Report Turismo 2026 di Rome Business School fotografa il riposizionamento. L'Italia si avvicina ai 477 milioni di presenze annuali, con 171,8 milioni concentrate fra luglio e agosto secondo ISNART-Unioncamere. La quota straniera pesa per il 52%. Le presenze nei borghi crescono del 7% (fonte ENIT 2025), mentre le ricerche online sui piccoli centri raggiungono 94 milioni di query, in aumento del 52% rispetto all'anno precedente. Abruzzo, Molise, Friuli-Venezia Giulia e Basilicata registrano incrementi superiori alla media nazionale nel triennio 2023-2025.
Il baricentro si sposta verso l'interno anche per una ragione operativa: cambia il tempo della decisione. Oltre il 40% delle prenotazioni turistiche europee viene ora effettuato entro trenta giorni dalla partenza (dato Booking Holdings 2025). La volatilità premia le destinazioni flessibili e di prossimità, penalizza le grandi mete che richiedono pianificazione anticipata. Le piattaforme digitali intercettano oltre il 70% delle prenotazioni, secondo Deloitte 2025, con algoritmi, recensioni, pricing dinamico e social media — Instagram, TikTok e YouTube — a guidare la scelta.
Mariza Cibelle Dardi
Nonostante il riposizionamento verso l'interno, la geografia dell'overtourism resta compatta. L'Indice Complessivo di Sovraffollamento Turistico elaborato dall'Istituto Demoskopika colloca Rimini al primo posto per l'estate 2026, con circa 17.000 presenze turistiche per chilometro quadrato — un rapporto sproporzionato rispetto ai 300mila residenti stabili. Seguono Venezia (16.000 presenze/km²) e Bolzano. La «zona rossa» dell'indice comprende dieci province: Rimini, Venezia, Bolzano, Livorno, Napoli, Milano, Trento, Roma, Verona, Trieste. L'indice — costruito su cinque variabili (densità turistica e ricettiva, intensità turistica, tasso di utilizzazione delle strutture, quota di rifiuti attribuibili al settore) — esclude escursionisti e pernottamenti nelle seconde case: la pressione effettiva risulta dunque sottostimata.
Il paradosso è duplice. Da un lato, il calendario cambia: si parte prima, si prenota all'ultimo, ci si sposta su borghi e aree interne. Dall'altro, le destinazioni storicamente sature restano tali, perché la domanda straniera pesa più della metà e non si distribuisce nello spazio. Rimini resta polo balneare per ragioni infrastrutturali consolidate, prima ancora che di marketing territoriale.
ll Ferragosto perduto
La stagione delle ferie sincronizzate — l'Italia intera in vacanza a Ferragosto, le fabbriche chiuse, le città svuotate — appartiene sempre più al passato. Cambiano le famiglie: quelle con reddito superiore a 54mila euro annui concedono almeno un soggiorno lungo a più di sei su dieci, mentre il 31% delle famiglie sotto i 18mila euro non parte affatto. Il 10% degli italiani non potrà concedersi nemmeno un giorno di ferie per motivi economici. La vacanza si segmenta per reddito prima ancora che per gusto.
Emerge un modello nuovo, meno omogeneo: microvacanze distribuite fra giugno e settembre, prenotate a ridosso, orientate verso l'interno, digitalizzate nel canale ma diseguali nell'accesso. Il compito della politica del turismo, come sostiene Manfred Pinzger di Confturismo-Confcommercio, è governare i flussi e valorizzare le aree interne. La leva esiste: il calendario si è aperto, la domanda si sta ridistribuendo. Il rischio è che la ridistribuzione resti parziale, e che Rimini o Venezia continuino a essere l'unico volto estivo dell'Italia riconosciuto dai visitatori.
Le domande de L'Analista
La fine del Ferragosto collettivo, sostituito da microvacanze distribuite lungo l'estate, è una risposta al carovita o un cambiamento culturale che si sarebbe imposto comunque? I borghi che crescono a doppia cifra hanno davvero le infrastrutture per reggere una domanda destagionalizzata — trasporti, ricettività, servizi sanitari, connettività?
